外資品牌并購(gòu)“鼓聲疾” 中國(guó)品牌何處去
以統(tǒng)一潤(rùn)滑油、蘇泊爾為代表的品牌外嫁，引發(fā)了針對(duì)外資收購(gòu)我國(guó)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的廣泛爭(zhēng)議。中國(guó)社會(huì)第一次如此普遍地認(rèn)識(shí)到，來(lái)自外資的品牌并購(gòu)可能對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全造成相當(dāng)?shù)挠绊懀M管為時(shí)不能算早，但品牌意識(shí)的整體覺(jué)醒總是件好事——
事前沒(méi)有任何的風(fēng)聲外露，也沒(méi)有受到商務(wù)部新近出臺(tái)的《關(guān)于外國(guó)投資者并購(gòu)境內(nèi)企業(yè)的規(guī)定》影響，在第三季度只剩下8天的時(shí)候，殼牌迅速迎娶了統(tǒng)一潤(rùn)滑油。在這家世界500強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)的頭條位置上，喜不自禁的寫(xiě)道：“殼牌旗下添潤(rùn)滑油品牌新軍，統(tǒng)一石化成為殼牌控股企業(yè)”。由此，殼牌成為在中國(guó)相關(guān)行業(yè)拔得頭籌的外資能源公司，也在外資中國(guó)并購(gòu)的名單上填寫(xiě)上了中國(guó)最大民營(yíng)潤(rùn)滑油品牌的名字。
審視外資并購(gòu)
在整個(gè)2006年第三季度，中國(guó)的相關(guān)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家學(xué)者、輿論媒介及工商人士，對(duì)于外資在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行品牌并購(gòu)的關(guān)注與議論達(dá)到了前所未有的熱度：從北京商報(bào)《酒業(yè)巨頭AB將控股青��？》的猜測(cè)到大寶被強(qiáng)生收購(gòu)的聲聲感嘆，從中國(guó)軸承工業(yè)協(xié)會(huì)緊急上書(shū)中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)，對(duì)世界第二大滾動(dòng)軸承生產(chǎn)商德國(guó)舍弗勒集團(tuán)整體收購(gòu)洛陽(yáng)軸承集團(tuán)公司一事表示堅(jiān)決反對(duì)；到雙喜、愛(ài)仕達(dá)等國(guó)內(nèi)6家炊具企業(yè)聯(lián)合向中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)發(fā)出聲明，以涉嫌“行業(yè)壟斷”為由反對(duì)法國(guó)小家電巨頭SEB并購(gòu)國(guó)內(nèi)炊具行業(yè)老大蘇泊爾，近來(lái)，任何一個(gè)有關(guān)外資對(duì)我國(guó)著名品牌、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的并購(gòu)消息，都會(huì)引起來(lái)自各方面的強(qiáng)烈關(guān)注，都會(huì)引發(fā)“允許與限制”的拉鋸式爭(zhēng)議。而其中關(guān)注度最高、熱得甚至有些燙手的事件，莫過(guò)于美國(guó)凱雷并購(gòu)徐工案。
凱雷并購(gòu)徐工案的風(fēng)起云涌，源自于三一重工總裁向文波一篇題為《三億美元，三一能否收購(gòu)徐工》的博客，這篇使其點(diǎn)擊率甚至超過(guò)徐靜蕾的文章，抨擊美國(guó)凱雷投資以3.75億美元收購(gòu)徐工的計(jì)劃：“徐工是我國(guó)裝備業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)，它的改制應(yīng)兼顧國(guó)家、行業(yè)和企業(yè)利益，應(yīng)把長(zhǎng)期利益和當(dāng)前利益結(jié)合起來(lái)，作為工程機(jī)械行業(yè)里的一分子，我深知徐工所從事的產(chǎn)業(yè)是國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，是擁有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)；深知徐工的價(jià)值；深知它對(duì)國(guó)家是何等的重要�！�
2006年7月末，商務(wù)部品牌萬(wàn)里行進(jìn)入湖南，并為該省圈定了聚焦裝備制造業(yè)的主題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年湖南裝備制造業(yè)銷(xiāo)售收入655億元，居湖南省十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)第二位。近幾年，三一重工、中聯(lián)重科、遠(yuǎn)大空調(diào)、株洲機(jī)車(chē)、湘潭電機(jī)等品牌知名度和美譽(yù)度迅速提升，裝備制造業(yè)正成為湖南 “產(chǎn)業(yè)興湘，品牌致勝”戰(zhàn)略的重要支撐。
7月27日，在商務(wù)部第二次召開(kāi)關(guān)于徐工收購(gòu)聽(tīng)證會(huì)的同時(shí)，“品牌萬(wàn)里行”在湖南衛(wèi)視錄制了特別節(jié)目《湖南品牌英雄宴》，邀請(qǐng)向文波現(xiàn)場(chǎng)分析徐工的品牌價(jià)值，并由本刊總編輯顧環(huán)宇進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)；同日下午，商務(wù)部副部長(zhǎng)廖曉淇及相關(guān)商務(wù)部官員，在參加萬(wàn)里行活動(dòng)期間，考察了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的遠(yuǎn)大空調(diào)、三一重工等湖南裝備制造企業(yè)。在考察三一重工時(shí)，廖曉淇詳細(xì)詢(xún)問(wèn)了目前國(guó)際和國(guó)內(nèi)工程機(jī)械的發(fā)展情況、市場(chǎng)規(guī)模、國(guó)產(chǎn)工程機(jī)械在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)所占份額，以及國(guó)外工程機(jī)械企業(yè)進(jìn)入中國(guó)后，對(duì)我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的影響；并鼓勵(lì)三一重工通過(guò)不斷加強(qiáng)研發(fā)和銷(xiāo)售，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，將工程機(jī)械品牌進(jìn)一步做強(qiáng)做大。
出賣(mài)品牌無(wú)異于自殺
在有關(guān)外資品牌并購(gòu)持續(xù)廣泛的熱議中，更全面的數(shù)據(jù)與更典型的現(xiàn)象被陸續(xù)披露出來(lái)，其中較引人關(guān)注的是9月初前后發(fā)表的兩篇文章，一篇是南風(fēng)窗雜志的《外資角色再審視：28個(gè)主要產(chǎn)業(yè)中21個(gè)外資控制》，另一篇是中華工商時(shí)報(bào)的《外資“斬首式”并購(gòu)席卷河南》。
前者引用了國(guó)務(wù)院研究發(fā)展中心最近發(fā)表的一份研究報(bào)告：在中國(guó)已開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)中，每個(gè)產(chǎn)業(yè)排名前5位的企業(yè)幾乎都由外資控制：中國(guó)28個(gè)主要產(chǎn)業(yè)中，外資在21個(gè)產(chǎn)業(yè)中擁有多數(shù)資產(chǎn)控制權(quán)。比如玻璃行業(yè)，該行業(yè)中最大的5家企業(yè)已全部合資；占全國(guó)產(chǎn)量80%以上的最大的5家電梯生產(chǎn)廠家，已經(jīng)由外商控股；18家國(guó)家級(jí)定點(diǎn)家電企業(yè)中，11家與外商合資；20%的醫(yī)藥行業(yè)在外資手中；汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)售額的90%來(lái)自國(guó)外品牌。另?yè)?jù)工商總局一份題為《在華跨國(guó)公司限制競(jìng)爭(zhēng)行為表現(xiàn)及對(duì)策》的調(diào)查報(bào)告指出，近年來(lái)，跨國(guó)公司在中國(guó)的壟斷狀況非常突出�？鐕�(guó)公司正在利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大壟斷地位。電腦操作系統(tǒng)、軟包裝產(chǎn)品、感光材料、子午線輪胎、手機(jī)等行業(yè)，外資品牌均占有絕對(duì)壟斷地位。而在輕工、化工、醫(yī)藥、機(jī)械、電子等行業(yè)，外資公司的產(chǎn)品品牌已占據(jù)1/3以上的市場(chǎng)份額。
后者則刊登了來(lái)自河南省商務(wù)廳的一組數(shù)據(jù)：河南2006年上半年引進(jìn)外資數(shù)額為9億美元，在中部六省居第一位，以股權(quán)并購(gòu)方式引進(jìn)的外資所占的比重比往年多得多。永煤與巴西淡水河谷的牽手、雙匯與高盛的聯(lián)姻、新飛與豐隆的再次合歡，在看似不動(dòng)聲色的背后，外資完成了各自的布局。而審視這些以股權(quán)名義被外資并購(gòu)的河南企業(yè)及品牌，可以發(fā)現(xiàn)，它們幾乎全是河南的工業(yè)名片。 “斬首行動(dòng)”這個(gè)時(shí)下經(jīng)常出現(xiàn)于中東等武裝沖突地區(qū)的詞匯，專(zhuān)指通過(guò)消滅對(duì)方首腦來(lái)獲取斗爭(zhēng)勝利的手段，而在國(guó)與國(guó)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，這個(gè)“首腦”被自然而然的定義在了行業(yè)龍頭品牌。在很多外資企業(yè)的并購(gòu)目標(biāo)中，非行業(yè)前三位的品牌，那是根本不予考慮的。
我們姑且不論本文所列舉的品牌收購(gòu)案例是否每一個(gè)都會(huì)影響到國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全，也不細(xì)究反對(duì)收購(gòu)的大聲疾呼中是否透露出些許過(guò)度經(jīng)濟(jì)愛(ài)國(guó)主義的傾向，人們?cè)?006年所看到的是，一部分龍頭品牌、核心品牌顯然是可以擔(dān)當(dāng)國(guó)家利益的重任的。
8月30日，央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》評(píng)論法國(guó)SEB收購(gòu)蘇泊爾時(shí)使用了這樣的標(biāo)題：出賣(mài)品牌無(wú)異于自殺。 |
